Rumour a tenu pendant de nombreuses années que Coca-Cola a inventé le père Noël d’aujourd’hui comme nous le connaissons. Mais combien de publicité est vraiment dans notre tradition?

 

En 1931, Haddon Sundblom a été commandé par le fabricant de brasserie Coca Cola d’Atlanta/USA pour dessiner un motif de Noël pour la campagne publicitaire. Le Key Visual devrait représenter le père Noël comme il boit le produit de haute vente Coca-Cola. Ce n’était pas le premier ordre de la Soft-Drink Maker, mais la première fois son ami de longue date Lou Prentiss n’était pas un modèle. Il était mort en 1931, et en détresse Haddon s’est distingué du miroir.  Coca Cola est content et achète le motif pour la campagne de Noël. Cela rend d’autant plus étonné que les américains «tradition-conscient» écrivent de nombreuses lettres de plainte à la société, avec le père Noël quelque chose ne convient pas: «la ceinture est à l’envers. Néanmoins, l’autoportrait de l’image du père Noël, qui a jusqu’ici été presque partout dans le monde, façonne. Mais Haddon Sundblom a déjà pu s’inspirer des artistes précédents dans ses dessins.

Ne pas inventer. Mais stylistiquement façonné depuis Epochs.

Retour au début. Le mythique évêque Nicholas de Myra est dit avoir travaillé des miracles et secrètement fait des dons généreux dans le IVe siècle après JC. Sa robe: une robe d’évêque rouge. Mais ce n’est qu’au XIXe siècle qu’une caricature a été conçue pour la première fois dans la référence traditionnelle, qui était de représenter Nicholas et donc le père Noël. La première fois, il a eu sa robe rouge dans le poème écrit et illustré anonymement «l’ami des enfants» était en 1821. Son apparence était encore fortement rappelant un évêque strict (voir figure à gauche). Mais aussi tôt que 1823 dans le poème "une visite de Saint Nicolas", les premiers trains du père Noël d’aujourd’hui ont été caractérisés. Un homme gai avec la cuisson épaisse, encore un peu GNOMY et avec un ventre qui "vacille au rire comme un bol plein de la nourriture de Dieu," laissant poème par le professeur littéraire Clement Clark Moore (Fig. Au milieu).

Mais alors un immigrant de parents allemands nommés Thomas Nast a donné l’image habituelle à l’ensemble. Dans le magazine politique «Harpers Weekly» de janvier 1863, l’illustrateur publie un père Noël: patriotique habillé de pantalons Stripe et d’étoiles sur des vestes de fourrure sombres qui distribuent librement des cadeaux à l’armée. Dans les années à venir, il a publié des œuvres commandées régulières et ainsi l’image a été façonnée par la fière barbe, ventre épais et rouge cuire. Sa veste est passée de fourrure brune à manteau rouge vif au fil des ans; Le chapeau est devenu le zip Hat, le visage de plus en plus bénigne.

Haddon Sundblom a utilisé ces dessins afin de nous permettre de faire un début sympathique à Coca Cola et accepté dans la société aussi immédiatement que possible. Haddon a dessiné "son" père Noël jusqu’à 1964. La naissance de notre mémoire. Par ailleurs, le dernier travail commandé du père Noël de Sundblom a été publié en 1972 sur le titre de Playboy américain.

Conclusion:
Bien que la marque Coca Cola n’a pas inventé le père Noël en termes de contenu ou visuellement, la société a veillé, par un impact médiatique constant, que nous avons cette image à l’esprit-et générations ultérieures-. Et ainsi aussi le fabricant de boissons gazeuses d’Atlanta et sa communication de marque. Marque Agence marques pour les personnages travaille également avec ses clients pour obtenir des images d’entreprise définies dans la mémoire à long terme du consommateur. Pour ce faire, cependant, l’équipe, la tâche et la communication doivent être justes et les campagnes doivent être chargées émotionnellement maintes et maintes fois pour les années à venir.